Россияне в кризис больше ходят в кино

Александр Зарщиков 15.07.2009 16:51

Пока российские кинопроизводители боятся летнего сезона, как огня, голливудские мейджоры по-хозяйски собирают в это время рекордную «кассу». Эксперты не ожидали, что публика столь активно пойдет в кино.

Кризис не помеха развлечениям – толщину кошельков российской публики по очереди проверяют три голливудских мегахита! Вслед за второй частью «Трансформеров» и третьей «Ледникового периода» на этой неделе стартует шестая серия «Гарри Поттера».

 

Лучше, чем раньше

Ожидание зрителем именно этих трех релизов было столь велико, что даже появившийся в прокате в начале июня «Терминатор. Да придет спаситель» воспринимался чуть ли не в качестве «разогрева» перед хэдлайнерами. Первыми стартовали «Трансформеры. Месть падших» - благодаря легенде про две нации роботов-пришельцев российский бокс-офис за уик-энд с 25 по 28 июня послушно растянулся аж на 135% (с $6,4 млн до $15,1 млн). «Успех «Трансформеров» объясняется, прежде всего, тем, что это сиквел очень успешной картины, блокбастер, рассчитанный именно на кинотеатральную аудиторию, - считает гендиректор коммуникационной группы «Планета Информ» Дмитрий Литвинов. – В России большую роль сыграл и приезд съемочной группы. Это очень сильная PR-поддержка».

 

Однако еще более радикальные нагрузки кинотеатрам предложил очередной эпизод столь любимой в России франшизы «Ледниковый период». Очереди в кинотеатральные кассы стояли еще с 1 июля. Как результат – у «Ледникового периода-3» $16,4 млн за первый уик-энд и $20,9 млн за пять дней проката! В офисе компании «Двадцатый век Фокс СНГ» настоящее ликование – это рекорд по стартовым сборам для нашей северной страны, и второй результат в мире после США ($41,7 млн). Наработка же с копии в первый уик-энд ($14,9 тыс.) в России оказалась даже выше среднего сбора с кинотеатра ($10,2 тыс.) за океаном. Поистине – любовь к белке по имени Скрэт у наших соотечественников неистребима. Да и то, что детище «Фокса» вот так просто, за один уик-энд, перекрыло месячные старания четвертого «Терминатора» ($14,6 млн), тоже горячо любимого российской публикой, говорит о многом.

 

Как следствие, выросли и общие показатели. Так, кассовые сборы 2-5 июля в России составили $19,4 млн., а это еще плюс 29% к предыдущей неделе! Кажется, о кризисе все забыли. Забыли и о прогнозируемом даже на более благополучные периоды прогнозе в падении посещаемости минимум на 20%. Даже с показателями вполне благополучного лета прошлого года эти данные смешно сравнивать – уик-энд 4-7 июля 2008 года с идущими в прокате экшном «Особо опасен» Тимура Бекмамбетова и мультиком «Валл-и» принес лишь $12,9 млн. И это при курсе доллара в 23,4 рубля. Опрошенные «Ф.» эксперты признают, что результаты последних релизов в российском прокате стали настоящим сюрпризом – никто не ожидал, что публика столь активно пойдет в кино. Правда, не исключено, что активность наших соотечественников обусловлена тем, что этим летом многие из них впервые за несколько лет вынуждены проводить отпуск дома, а не в туристических поездках.

 

Тем не менее, за минувшую неделю «Ледниковый период-3» положил в свою копилку еще $13,5 млн (в сумме $34,4 млн). Тем самым бесцеремонно подвинув в своеобразном рейтинге первую часть «Обитаемого острова», до сих пор считавшуюся самым кассовым фильмом 2009 года ($21,8 млн). Теперь Скрэт и его товарищи-животные покушаются на казавшийся недостижимым в нынешних условиях результат мультфильма «Мадагаскар-2» - $42,01 млн, показанный им прошлой осенью. По мнению некоторых экспертов, в кассу «Ледникового периода» играет и то обстоятельство, что он в «цифре». Мультфильм идет в 150 цифровых залах, где цены выше обычных. К примеру, средняя цена билета на «Ледниковый период. Эра динозавров» составляет $5,41 против $4,9 цены билета на «Трансформеров».

 

Тактика выжженной земли

«Аудитория всемирно популярной франшизы «Ледниковый период» охватывает почти все возможные категории зрителей», - уверен Дмитрий Литвинов. Однако еще одним фактором успеха мультфильма стало его тотальное присутствие на экранах - в прокат «Ледниковый период» вышел рекордным для нынешнего года тиражом в 1098 копий. При декларируемом всеми дистрибьюторами стремлении к сокращению количества копий (в целях экономии средств), показатель крайне амбициозный. К примеру, даже у «Трансформеров» лишь 913 копий, а в целом по рынку в последние месяцы этот показатель редко превышал 700.

 

Помимо агрессивного продвижения (рекламный ролик «Ледникового периода» был одним из двух, показанных в ходе прямой трансляции финала «Евровидения» в мае), собрать выдающуюся кассу мультфильму, по мнению экспертов, помогла холодная погода, установившаяся на прошлых выходных. Считается, что в солнечную пору зрителей затащить в кинотеатры крайне сложно, поэтому признанное в США сезоном блокбастеров лето российские кинопроизводители стараются переждать в тени, оживляясь лишь к сентябрю.

 

«Мы все боимся выходить летом, поскольку эти три месяца у нас традиционно считаются мертвым сезоном. В России все больше рассчитывают на Новый год», - признавался корреспонденту «Ф.» продюсер нескольких известных отечественных картин. На фактор «слишком хорошей погоды» в свое время кивали многие отечественные продюсеры и режиссеры, последний пример – фильм «Обитаемый остров. Схватка», который, по словам его создателей, «недобрал» в прокате из-за того, что все разъехались по дачам или гуляли по улицам вместо того, чтобы насладиться «удивительным миром планеты Сарракш». Но в Голливуде на фактор погоды не обращают никакого внимания и, по всей видимости, не жалеют. Мировые сборы «Трансформеров» уже превысили $700 млн, а показатели «Ледникового периода» уверенно перевалили за $450 млн.

 

Догнать ушедших вперед конкурентов вполне способен фильм «Гарри Поттер и принц-полукровка». Правда, в России его результаты могут быть оказаться ниже ожидаемых. «Это философская притча, которая выходит в «хвосте» летних иностранных блокбастеров, поэтому вероятен недобор, - считает Дмитрий Литвинов. – Эстимэйт бокс-офиса «Гарри Поттера» в России вряд ли превысит сборы второй части «Трансформеров».

 

Тем не менее, за рубежом ажиотаж нешуточный - по количеству проданных билетов за неделю до мировой премьеры картине «Гарри Поттер и принц-полукровка» удалось опередить сиквел «Трансформеров»! По данным одного из крупнейших операторов по продаже билетов в кинотеатры, компании Fandango, 61% билетов продавались в последние дни именно на шестую серию «поттерианы».

 

Самые кассовые мультфильмы в российском прокате (на 12 июля 2009 года)

Фильм	Год	Количество копий	Кассовые сборы (млн рублей)	Кассовые сборы ($, млн)	Количество зрителей (млн человек)
«Мадагаскар-2»	2008	850	1 101,1	42,0	7,73
«Ледниковый период. Эра динозавров»	2009	1098	1 073,1	34,4	6,35
«Шрэк Третий»	2007	624	602,2	24,1	4,97
«Кунг-фу панда»	2008	821	490,6	20,6	3,81
«Ледниковый период. Глобальное потепление»	2006	397	479,7	18,2	4,42

 По данным «Бюллетеня кинопрокатчика»

 

 

Самые кассовые картины лета-2009 в российском прокате (на 12 июля 2009 года)

Фильм	Количество копий	Кассовые сборы (млн рублей)	Кассовые сборы ($, млн)
«Ледниковый период. Эра динозавров»	1098	1 073,1	34,4
«Трансформеры. Месть павших»	913	746,8	17,5
«Терминатор. Да придет спаситель»	790	445,9	14,6
«Предложение»	409	222,1	7,1
«Мальчишник в Вегасе»	340	157,0	5,1

 По данным «Бюллетеня кинопрокатчика»

 

Также читайте:

Российский кинобизнес – разочарование и зрителей, и инвесторов

Тимур Бекмамбетов несет кино в массы

Александр Роднянский вложит $20 млн в AR Films